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從產(chǎn)業(yè)鏈縱向來看，電商平臺和其他媒體平臺的資源聯(lián)合度愈發(fā)深且廣，電商平臺的高用戶交易活躍度和投放量有效拉動合作平臺上的廣告位使用效率，而合作平臺也為電商提供站外流量觸達點，為電商全域營銷的實現(xiàn)帶來更多可能。從產(chǎn)業(yè)鏈橫向來看，電商平臺逐步開始自建或聯(lián)合外部投放平臺，提高自身資源位的運轉效率；同時，電商平臺還會選擇投資或更多地與營銷服務商合作，以提升平臺商戶和品牌主的服務體驗，同時也用數(shù)據(jù)和資源位資源反向賦能合作服務商的服務能力